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世界杯倒计时25天,中国首个体育营销实验室成立

10月26日,国内首家“中国体育营销实验室”正式揭牌成立,由2022年中国科协体育产业专家咨询团队、新形态市场系列教材体育营销专家团队、研究会提供。北京体育大学体育商学院集团学术支持,海信与玉堂体育商学院联合成立,实验室致力于积淀中国体育营销能力,是国内首个集企业实践、商业洞察、营销能力为一体的平台。学术研究。

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“体育营销活动已经有100多年的历史,很多经典案例被世界各地的商学教授用于教学,但来自中国的案例太少了。长期以来,缺乏——对中国体育营销事件的深入研究与洞察”北京体育大学商学院院长肖书红教授表示,中国首个体育营销实验室的成立,对中国体育营销的发展具有重要意义。

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玉堂体育执行董事李江表示,根据玉堂多年的观察,“上大展、凑热闹、赚快钱”的思路在历届世界大赛中并不少见。然而,当短暂的喧嚣结束后,这些品牌往往会发现,除了短暂的热度,体育营销并没有留下任何可以“为我所用”的果实。这是体育营销的一大忌讳,也是背离世界潮流的思维方式。

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距离世界杯越来越近,新一轮的品牌营销大战已经打响。据玉堂体育统计,在俄罗斯世界杯上,国内有多达36家企业以各种方式参与世界杯营销,但到目前为止卡塔尔世界杯营销策略分析,在卡塔尔世界杯上只有十几家左右。 . “体育营销是一个系统工程,不是资源和项目那么简单。中国企业的世界杯体育营销已经到了沉淀和升华的阶段,大家要学会静下心来,让思路和策略沉淀下来,不容易。” . 被市场的喧嚣所扰乱,开辟一条适合自己的独特道路。

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李江表示,中国体育营销迫切需要有代表性、标杆性的成果,才能在国际舞台上获得更多话语权。之所以与海信共同牵头成立这个实验室,是因为海信看到了可持续投资对品牌体育营销战略的决定性意义。

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自2008年赞助澳网以来,海信涉足体育营销已有15年。这种长期布局在中国企业中并不多见;而在足球之外,它会结合不同的海外市场卡塔尔世界杯营销策略分析,进行很多本土化的尝试。走出了一条具有海信特色的体育营销之路。数据显示,从2016年到2021年,海信全球知名度从37%上升到59%,海外收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不足20%上升到41%。 . 比例超过80%。

随着世界杯营销逐渐升温,“长期”和“可持续性”成为专家眼中的关键词。北京凯威体育咨询公司创始人张青在接受媒体采访时认为,很多国外品牌可能会赞助一项赛事很多年,而现在中国品牌也在不断学习与某类赛事建立长期合作关系。运动爱好者,加深认知,这是一个长期的过程,不能一蹴而就。同时,在赞助时不必贪图一切,结合自身国际市场渠道的布局,避免过度浪费资源。