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出口观察 | 欧洲杯开打在即,青岛也有企业要“争锋”!

6月12日,因疫情延期的2020年欧锦赛即将开赛,球迷的热情将再次被点燃。你认为哪支球队会赢得冠军?西班牙队?法国队?德国还是英国?事实上,除了欧洲强队之外,本届欧洲杯也有不少企业参加。这个舞台不仅有足球,更是资本市场大放异彩的绝佳机会。此外,今年将是不折不扣的运动年,奥运会、美洲杯、全运会也将陆续回归。

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喝青岛啤酒看欧洲杯?

“欧洲杯概念股”先涨后升

其实,啤酒与运动有着悠久的历史。1892年利物浦足球俱乐部的成立,起源于老板想在球场出售啤酒。2014年世界杯期间,主办城市巴西官方不得不暂停2003年开始的球场禁酒令。2014年巴西世界杯,贝利公开表示,球迷应该有喝啤酒和看球的权利. 国际足联秘书长沃克也表示,“喝酒看球是世界杯不可或缺的一部分”。最终,巴西官方不得不对这种神奇的黄色液体做出让步,以至于2003年开始的球场禁令在2014年世界杯期间暂停。

嘉士伯、喜力、百威等世界各大啤酒品牌也是世界杯和欧洲杯的忠实粉丝。2020 年欧洲杯的官方啤酒合作伙伴是喜力啤酒。喜力将在本届欧洲杯中享有专属球迷专区、现场最佳球员奖、数字版权等权益。

今年3月1-10日以来,啤酒板块稳步上涨。另一方面,休闲食品行业近期也出现多只个股走势意外。除了消费旺季的到来,欧洲自然是催化剂。

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啤酒概念指数

川财证券6月8日最新研报认为,当前啤酒销售旺季进入旺季,国内消费回暖和大型体育赛事的集中举办将为夏季啤酒消费提供增长动力,有利于我国龙头啤酒企业三季度全年销售额实现较高增长。

从行业数据来看,数据显示,2021年Q1,整个啤酒行业总营收同比增长44%,净利润同比增长218%。2021年4月,我国规模以上啤酒企业产量314万千升,同比增长2%。2021年1-4月,我国规模以上啤酒企业累计生产1140.9万千升,同比增长33.6%。

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在青岛上市公司中,青岛啤酒近期涨幅居前,近四个交易日股价涨幅超过10%,最高价触及117.58元/股。公司业绩方面,3月28日晚间,青岛啤酒发布了2020年度业绩报告。数据显示,青岛啤酒2020年实现营业收入277.6亿元;增长 18.9%。

4月22日晚间,青岛啤酒发布了2021年第一季度业绩报告。报告期内,青岛啤酒实现了销量、收入和净利润的全面大幅增长,累计产品销量219万千升。 ,同比增长35%;营业收入89.3亿元,同比增长41.87%;归属于上市公司股东的净利润10.2亿元,同比增长90.26%。

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青岛啤酒K线图

国盛证券研报称,青岛啤酒2019年将推出青岛啤酒1903国潮罐装和全麦白啤酒A股世界杯概念股,2020年将推出新白啤、皮尔森精酿、琥珀拉格等高端新品。白啤在2020年上市后受到市场欢迎,销量增长迅速。已成为公司高端产品矩阵中增速最快的产品,预计2021年将继续放量增长。

中泰证券预计,随着夜场、高端餐饮等高端酒类消费渠道的回暖,以及公司高端化转型步伐加快,青岛啤酒均价有望保持5%的增长态势+。

6月9日,休闲零食企业来伊份强势涨停,股价收于15.09元,总市值达50亿元。近三个交易日,来伊份股价连涨两日,本周涨幅高达18.54%。

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来伊份K线图

不过,来伊份近期的强势表现与“白酒”不无关系。来伊份全资子公司上海醉爱酒业有限公司去年推出白酒产品,实现营收132万元。根据来伊份5月22日发布的公告,拟通过旗下来伊份企业发展合伙企业(有限合伙)与其他合伙人共同投资消费产业基金,投资方向为食品饮料、调味品及国内外高新技术产业。 -新零售等消费行业领域的优质或高成长性公司。

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对于休闲零食板块,德邦证券研报称,2021年休闲食品板块将聚焦渠道驱动,休闲食品龙头2020年加速布局线上线下渠道,有望在今年带来业绩释放。聚焦渠道建设仍是2021年休闲食品板块的一大“主旋律”,龙头企业的渠道战略发生新变化。因此,2021年休闲食品板块投资仍应围绕增长主线,聚焦渠道驱动。

不过近期休闲零食板块部分个股被知名机构减持,投资者需注意风险。良品铺子6月8日公告,公司股东珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴合计减持536万股。目前,高瓴的减持计划尚未实施,未来两个月计划减持1870万股。

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彩电厂商再献体育营销牌

海信连续三届赞助顶级体育赛事

由于新冠肺炎疫情的影响,原本是体育大年的2020年被推迟到了今年。随着欧洲杯、奥运会、世界杯预选赛等大型体育赛事的临近,具有丰富跨界“联姻”经验的彩电厂商再次与体育圈交出体育营销名片,提升品牌竞争力。全球品牌影响力,强化其年轻的品牌形象和美誉度。有关专家认为,体育年的到来,不仅让众多彩电厂商看到了真金白银的销售机会,也为彩电的结构性改革找到了最佳契机。

6月8日,创维与欧洲豪门足球俱乐部尤文图斯签署合作协议,宣布正式成为尤文图斯官方合作伙伴;此前,TCL在巴西圣保罗召开线上新闻发布会,宣布TCL成为2021美洲杯全球合作伙伴。作为2020年欧洲杯的顶级赞助商,海信功不可没。今年3月,宣布欧洲杯营销主题为“HI Champion”,旨在实现产销一体化。

各大彩电品牌为何钟情大型体育赛事,投入产出比如何?从以下数据中不难看出答案:2016年欧洲杯全球累计收视人数已超过66亿人次,仅中国就超过12亿人次。受疫情影响和现场人数限制,2020年欧洲杯在线观看人数将再创新高。据预测,2020年欧洲杯在中国的观看人数将超过20亿。这样的大事,无疑会让电视重新回到客厅的C位。

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海信家电k线图

在事件收获方面,以海信为例。从2016年到2018年再到2021年,海信连续赞助了欧洲杯、世界杯等三项顶级体育赛事。根据益普索世界杯赛前赛后调查数据显示,海信电视在国内的认知度提升了12个百分点,成为电视品类中消费者认可度第一的品牌。2020年,海信海外营收548亿元,同比增长18.6%。海信视觉在公司2020年年报中表示,随着奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事的恢复,激光、MicroLED、MiniLED等新型显示产品带来的极致体验将加速更新换代和升级。展示产品的迭代。

本届欧洲杯,海信的LOGO将出现在优惠券、场馆广告和官方背景板上,海信电视也将服务于此次赛事。此外,海信还与欧足联合作,推出了欧洲杯60周年定制电视——U7冠军系列。

行业观察家洪世斌认为,激光电视等新型显示技术产品兴起的背后,是液晶电视技术经过20多年的发展,已经到了天花板,难以实现突破。同时,新一轮消费升级正在加速,用户需求从单一的功能性转变为更加注重品质和健康的需求,行业变革迫在眉睫。

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在12家官方赞助商中

中资企业占三分之一

记者注意到,本届欧洲杯是历史上中资赞助商最多的一次。12家官方赞助商中,中资企业占三分之一。

支付宝:欧洲杯首个官网外购票渠道

2020年6月,支付宝宣布与欧足联就2020年欧洲杯达成合作,并正式开通“欧足联欧洲杯”支付宝生活账号,并将其作为欧足联国家级赛事在中国的唯一官方新闻发布渠道。值得一提的是,此次合作也是欧足联历史上首次在官网之外开设售票渠道。

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虽然受新冠疫情影响很难观看本届欧洲杯,但支付宝与欧足联的合作协议也涵盖了2024年欧洲杯。根据双方合作协议,双方就欧足联国家队赛事达成为期8年的全球合作伙伴关系。合作期间,双方将探索足球、移动支付和数字技术的结合。

TikTok:欧洲首个数字娱乐平台

字节跳动旗下TikTok将成为欧洲杯历史上首个数字娱乐平台赞助商。记者注意到,字节跳动旗下抖音在其官方头条号发布消息称,作为2020年欧洲杯官方合作伙伴,抖音将在赛事期间推出相关话题挑战,并制作独家AR(增强现实)内容。,给歌迷带来惊喜和欢乐。

欧洲杯期间,2020欧洲杯抖音官方账号将分享明星球队最新动态、独家幕后花絮、本届及历届欧洲杯精彩视频等,为中国球迷提供全新体验. 据介绍,抖音希望通过与2020欧洲杯的官方合作,以丰富多样的足球生态和独特的运营玩法,为用户带来更加精彩的欧洲杯体验。此外,双方的合作还包括转播赞助权等。抖音是目前中国最重要的新媒体平台之一。欧洲杯和奥运会也将考验各大啤酒品牌的新媒体营销能力。

vivo:点名欧洲杯开闭幕式

2020年10月,vivo宣布成为接下来两届欧洲杯的官方合作伙伴。以此为契机,vivo正式宣布进军欧洲六国:英国、德国、法国、西班牙、意大利和波兰。

记者了解到,vivo将成为2020年欧洲杯和2024年欧洲杯官方智能手机供应商,同时vivo也将成为欧洲杯开闭幕式的首选显示合作伙伴。

体育概念股估值有望修复

除了啤酒、休闲零食等与“吃”相关的板块外,体育文化传媒板块也有望腾飞。

在经历了2020年三、四季度的大幅下滑后,体育用品行业总营收在今年一季度开始回升,而行业净利润自去年以来已有回暖迹象。Wind数据显示,2021年Q1行业营业收入同比增长53%,净利润同比增长47%。

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开元证券研报称,2021年Q2起,因疫情延期的体育赛事将陆续举办,体育营销及赛事版权运营商2021年Q2及全年业绩回升空间较大。

西南证券就此发布研报称,当代问题已形成以版权运营为核心的全产业链布局,资源禀赋突出,有望走出国门,成为领先的洲际体育公司。2021年,体育和影视业务均进入股权变现周期,业绩回升确定性高。武汉市国资委近期接手,随着欧洲杯开赛,其体育业务有望扭亏为盈。

不过,有媒体分析称,欧洲杯等赛事只是非常短期的市场热点,投资者应根据行业、赛道、公司的表现进行理性投资,不能盲目参与。

投资人都跑去看比赛,

A股“逢球必跌”?

就像“逢高考、逢车展必下雨”一样,“逢球必落”成为A股永远逃不掉的魔咒。不仅是欧洲杯,还有世界杯。

早在1994年,世界杯就给A股下了魔咒。1994年6月15日,上证指数结束近半年的连续下跌,连续三个交易日强势反弹超过8%。但世界杯开幕式的哨声一响,A股一下子变成了“没有妈妈的孩子——只剩下爸爸(跌倒)”,世界杯期间大跌21.58%。

数据显示,1998年世界杯期间,A股下跌0.56%,世界杯之后,A股市场加速下跌超过200点。2004年欧洲杯,股指下跌1.87%。2008年欧洲杯,股指下跌17.83%。2010年世界杯,股指下跌3.08%。2012年欧洲杯,股指下跌2.92%。2014年世界杯期间,股指下跌0.23%。2016年6月13日,欧洲杯如火如荼,上证综指跌3.21%,中小板跌4.61%A股世界杯概念股,创业板跌6.03%。

连续三届欧洲杯,A股大跌,让投资者恐惧的魔咒是,除了中石油和招商局战略发布会,还有一个“足球”。

有人说,造成这种情况的原因是投资者都去看了比赛,没人关心市场。这样的言论虽然有几分道理,但实在是太过嘲讽了。如果投资者这样看比赛而不看大盘,他们都会等着赔钱。当然,这也说明了投资者对A股市场的无奈,“A股跌了,别哭,拿啤酒来,我们还有欧洲杯”。

枫口财经综合安排

资料来源:上海证券报、央视新闻、中新经纬、财联社、证券时报、央视新闻、新浪微博、北京商报等。

(本文观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎!)